Эл Райс, Джек Траут "Маркетинговые войны" - отличное чтение, с какой стороны ни возьми. Много фактуры, исторических всяких штук. Фразе "Поколение Пепси" - 44 года, оказывается. Я и не знал. А лучшая книга по маркетингу была написана отставным прусским генералом Карлом фон Клаузевицем. Он, правда, описывал стратегические принципы, определяющие успех любой войны, но маркетинг и есть война.
Очень приятно после прочтения зайти в фаст-фуд и распознать все три типа продуктов: один для рекламы, один для продажи и один для зарабатывания денег. И вообще, если от маркетинга далёк - помогает вершки зацепить.
